吴江日报社微电影团队越来越有模有样。吴江日报社供图

　　报业跨界探索并不新鲜，不少报社和一些社会机构合作，借力报纸的品牌影响力销售各种食材、珠宝、保健品、服装，甚至有的开始涉足电商。

　　吴江日报社的探索坚持以媒为本，多元发展，社会效益和经济效益同步增长，在近年来严峻的经济形势下逆势而上，微电影拍摄接连不断，创新策划活动人气爆棚。

　　试水微电影 走差异化之路

　　微电影，是现阶段在网络和院线异军突起的一种新型艺术形式。顾名思义，微电影是传统电影面对网络时代应运而生的小型影片，一般时长为10分钟左右，它具有完整的故事情节，非常适合于网络环境、手机移动终端、户外终端等多种平台展播。与其他影像宣传手段相比，微电影周期短、目的性强，更加强调创意，而且具有贴近大众生活、媒体适用度高、网络传播性强的特征。目前微电影正成为机关企事业单位形象宣传、产品营销、文化创意的有效宣传载体。借助媒体的品牌优势，领先一步，搞差异化发展，让吴江日报社微电影打出了知名度。

　　2008年，吴江日报社旗下的吴江新闻网开通。长年在纸媒干活的报人，一心想在视频上显示一下“威风”，招主持人、建演播厅、买摄像机，坚持了1年多，发现时政节目、民生节目拍得很累，上网后点击量仅有三四百，没有影响力，没有社会效益，经济效益几乎为零，主持人出去没有人认识，扛摄像机的大哥老被老百姓说成是电视台来了，而且视频传播许可证很难申请到，看来做视频节目走不通，必须转型。

　　2010年年底，笔者去北京开会，在一个小型论坛上，听北京电影学院的一位老师讲微电影，回到吴江，马上开始“头脑风暴”。大家心里痒痒的，开始想学大城市里的操作模式，在微电影里植入广告，找了很多商家，结果发现吴江还是三四线城市，找大品牌，吴江的经销商根本没有权限；找小品牌，实力不行，其他商家不愿意。最后，我们向报社申请了5000元经费，2011年年初，七八个人起早摸黑，花了一个多星期，用佳能5D2拍摄了第一部微电影《一人一影》。

　　当时在吴江没有多少人知道什么是微电影，吴江日报社在嘉禾影院搞了一场有模有样的首映仪式，邀请了部委办局和各镇区的部分办公室主任和宣传委员参加，看完微电影，他们觉得这个宣传形式很好。通过在报纸、网站、论坛、微博、微信上扩大首映仪式的反响，很快吴江人开始知道，吴江日报社在拍微电影。