□杜斐 柳光武

　　近日，某机构发布了2017年《今年，明年：中国媒体行业预测》报告，预测2017年中国媒体市场总花费将增长7.8%，达到5813亿元，这其中互联网媒体的花费将占总费用的57.2%。这充分说明基于互联网平台的各类新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。曾经长期占据大众媒体领头羊地位的电视媒体，目前正遭遇前所未有的挑战。

　　新媒体给电视媒体带来的冲击

　　受众分流。国内调查机构艾瑞咨询的数据显示，2016年北京地区电视机的开机率已跌至30%以下，而这一数据在2009年则高达70%。在受众争夺与自身发展的过程中，新媒体以其“内容的广泛性”“交流的互动性”，完全颠覆了电视媒体播出时限和节目时序播放的局限。电视已经不再是人们享受视频内容的唯一渠道或首选渠道，突破了时空限制的手机电视和可以直播或点播的网络视频抢占了电视的受众市场。“受众分流”成为电视在新媒体飞速发展中所必须要承受的打击之一。

　　广告分流。广告作为电视媒体收入的重要来源，如今也正面临着新媒体的不断蚕食。从2016年天猫“双11”购物狂欢节的实际成交额来看，官方给出的数据是1207亿元，这是传统电视媒体所无法比拟的。2016年，互联网行业已成为户外媒体投放的重点行业，每天经过公交、地铁站，经常可以看到网易云音乐、陌陌、美团外卖、各种互联网品牌等的大字广告。“广告分流”成为电视在新媒体飞速发展中所必须要承受的打击之二。

　　资源分流。星罗棋布的四级电视媒体拥有强大的生产能力，但由于版权保护的缺失，大量的电视节目在没有授权的情况下流向网络媒体。这一过程虽然使得电视内容获得了更广泛的传播，但同时也加速了电视平台的萧条。同时，新媒体让广大受众有了可平等交流以及自由发言的平台，在此平台上受众可以没有门槛地获取有效信息。传统电视媒体无法第一时间发布主流信息，以致事件报道时间与其发生时间之间存在着一定的时间差，这期间互联网上事件早已传播开来，并且为了吸引受众的关注，不惜夸大其词，对电视媒体的公正和权威都带来了挑战。“资源分流”成为电视在新媒体飞速发展中所必须要承受的打击之三。

　　平台优势分流。微博、微信等新型社交媒体的兴起，大大扩展了受众的信息渠道，也改变了受众接收信息的方式。微博、微信平台也吸引了各类机构、公司设立公众账号。不少中央国家机关也开始重视通过新媒体发布政务信息。传统媒体作为公共信息唯一发布平台的局面已被打破。“平台优势分流”成为电视在新媒体飞速发展中所必须要承受的打击之四。