摘要：本文对技术、资本、市场和政策等多重创新力量驱动下，传媒影响力格局变迁的内在逻辑进行了系统梳理，对当前传媒转型与发展态势进行了结构化扫描，指出在技术赋权、关系赋权、社会赋权打破传统传媒话语场域与影响力格局的大背景下，需秉持以人为本的原则寻求舆论阵地与市场空间、社会治理和商业运营的多赢。当前传媒产业资本运营面临诸多体制性瓶颈和潜在市场风险，因此强化引导、对各类型风险进行综合评估和审慎防范应成为传媒投资和传媒监管的关注重点。

　　关键词：创新驱动 舆论阵地 影响力格局 传媒转型

　　新常态下，增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加，大国博弈和国内外文化交流交锋交融持续深化，媒体的使命、角色、功能定位与国际格局变动和政经脉络走向息息相关，新闻舆论工作能否更好地围绕中心、服务大局、凝心聚力、联接中外、沟通世界，事关社会主义建设事业的兴衰成败。党的十八大以来，党和国家领导人对新闻舆论工作高度重视并连续发表重要讲话，成为指引未来传媒发展方向的决定性因素。

　　与此同时，社群经济、共享经济崛起，众筹、众创、众包等新的融资手段、组织生产形态重塑内容产业生产机制，VR、AR等新技术也初露峥嵘，众多变量交织共生，共同融入新一轮的传媒格局再造进程。传媒发展环境与动力机制都处于深刻嬗变之中，技术变革和经济因素的渗透对新闻舆论场的格局重构作用凸显，对于传媒组织而言，在厘清传媒整体演进方向的基础上把握牵引变局的内在逻辑，才能立于战略制高点上顺势谋事。

　　当前中国传媒业发展内在逻辑梳理

　　技术迭代及其商业应用深化和商业模式创新成为改变格局的最重要变量

　　当下的中国传媒产业，无论技术、市场、资本抑或政策、主流用户群体和用户需求都处于持续变动之中，这种变动构成了促动传媒业发展的深层动力，而每年的动力重心则随形势发展有所迁转。识别特定发展阶段的关键致变因素与关键驱动力量，方能在传媒经营和传媒投资过程中顺势而为。

　　2014年，从国家发展和社会稳定大局出发，中央把媒介融合的重要意义提升至国家战略层面，自上而下的政治力量成为传媒整合与格局重构的重要动力。如果说2014年政策性因素成为影响当年传媒发展的主导性因素，那么2015年，技术自身的迭代及其在商业应用上的深化则构成了改变传媒格局的最重要变量，“大智移云”的技术红利不断被深化挖掘，同时以5G、虚拟现实、增强现实的市场化普及为代表的下一轮传媒创新高潮春雷欲来。而多层次资本市场的逐步健全以及基于互联网的各类金融产品创新、服务创新与传媒创新的有机融合，成为促动产业变革的关键。

　　技术的创新必然促动商业模式的创新，即传媒组织基于目标用户价值、组织资源和能力、资源补偿方式的整体重构实现价值创造与提供基本逻辑的创新。对传媒组织而言，商业模式搭建的关键要素之一是核心价值主张，需要把握当下社会主要矛盾、识别当下主流需求，寻找技术逻辑、商业逻辑、文化逻辑和社会发展逻辑的最佳结合部。时至今日，媒体的渠道垄断优势不再，信息平台和话语平台的价值湮没到自媒体和社交媒体的众声喧嚣之中，通路价值不断降低，但长期积累下来的品牌忠诚度、传播公信力、关系资源链和数据资产池却依然是稀缺资源。如何开发利用这种基于媒体品牌和传播公信力的价值共生关系，为参与各方带来持续性价值，考验的正是不同传媒组织的创新创造能力。