在媒体融合深入发展的大背景下构建中国特色媒体评价体系，需要运用现代社会科学的理论和逻辑评判用户和社会对媒体的理解、接纳程度。为此，我们既要注重数据研究，也要注重价值评估。从这个角度说，传播力、引导力、影响力、公信力的“四力”评价，紧贴我国媒体发展实际，具有很强的针对性和可操作性。

　　传播力：有理能说、说了能传

　　传播力是媒体通过多种传播手段将信息传递给用户的能力。良好的传播力能实现有理能说、说了能传的效果。

　　评价媒体的传播力，需要把媒体的传播渠道、传播方式以及传播内容等要素综合起来考虑。目前学界与业界既有的衡量指标，主要包括媒体报道的活跃度、传播度以及互动度等方面。比如，新闻报道的更新频率，对重大突发事件的报道速度；新闻报道的阅读量、点击量、用户停留时间、用户转载量等。科学的数据分析有助于媒体传播力的直观呈现。

　　在传播力评价中，传播渠道是重要指标。目前，关于我国媒体传播渠道评价的指标还不够完善，需要进一步科学分类、确立标准。比如，随着移动优先传播时代的到来，媒体对移动端的占有份额是否更能证明其传播力、是否应该赋予其更高的权重，是值得进一步探讨的问题。

　　对于媒体传播效果的价值评价要区别对待。主流媒体的新闻舆论工作与一般商业媒体的传播活动不同，具有很强的意识形态属性。对主流媒体传播效果的价值评价不能只看数据和经济效益，而应更多考虑社会效益、国家和人民的利益。