集五福、走运红包、“发财中国年”红包……为了迎接2018年春节，支付宝、淘宝、QQ等不约而同推出各种红包，玩法也在不断出新。互联网企业为何如此热衷于红包大战？红包大战背后的本质是什么？如何才能成为春节红包的高级玩家？

　　“金钱”属性变淡，集福卡成让人惦念的新年味

　　封几个红包，走亲访友相赠，这是春节的一大传统，有了互联网、用上了智能手机后，手机上发红包抢红包也成了新的过年娱乐。如今，无论是春节晚会，还是微信、QQ，一到过年都有红包抢。

　　“集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏，经过3年时间，这个小游戏已成了许多用户惦记的一份年味，一种新年俗。”支付宝集五福活动负责人冠华说，“至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由。”有数据显示，去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于人均1.2元的奖励，“金钱”属性在逐渐被淡化，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。

　　今日头条今年第一次推出了春节红包活动。从8日开始，用户可通过集生肖卡、红包雨、拍小视频拜年等多种方式，获得新春红包。该推广项目负责人李禹潼表达了与冠华相似的观点。她说：“推出春节红包一方面是为了感谢用户的支持，最重要的是，希望通过多种多样的红包活动，将传统民俗文化和互联网红包结合起来，让用户在移动时代也能感受到中国传统春节中的那种‘年味’。”

　　每到春节走动最少？今年走得多抢得多

　　在不少人的印象里，春节家家走亲访友，大概是一年中走动最多的时候，然而眼下的事实恰恰相反。

　　QQ大数据最新发布的《2017中国人运动报告》显示，上一年里国人日均行走5678步，相较于2016年的5112步，提升了566步。但是，2017年春节期间国人日均步数只有5217步，大年初一更低到5016步，成了一整年人均步数最低的一天。

　　也正是这个令人意想不到的数据，让今年腾讯QQ红包将着眼点落在了健身与健康上：除夕当天回顾过去一年的运动步数就能抽取“走运红包”；初一到初三，可以根据当天走路步数换取抽红包机会，每走100步就可以获得一个抽红包机会。

　　腾讯副总裁殷宇说，希望通过“走”这个动作，让大家过年期间走亲访友、开阔视野、锻炼身体，通过更健康的方式打造别样春节氛围。

　　高科技助力，商家都在争取更多用户

　　根据新春集福秘籍，支付宝用户有三种获得福卡的方式。“AR扫福字”，除了扫福字外，还可“扫手势”，或者通过“蚂蚁森林浇水”“蚂蚁庄园捐金蛋”小游戏等方式获得。淘宝则宣布，春节期间，用户打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。绑定淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定亲情账号的家人会一起中奖，奖品成倍增加。

　　从上述春节红包规定可看出，不管是哪一种红包，商家都非常注重用户与亲朋好友的关联和推广。中国电子商务研究中心主任曹磊说，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都想尽可能地获取更多用户。

　　据统计，目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100—300元，获客成本高。所以，不管是支付宝、QQ还是淘宝等，各家的春节红包也是紧扣自身战略来做策划。艾媒咨询CEO张毅表示，腾讯天然有社交媒体的流量，阿里要通过其他渠道去引流。淘宝目前以青年的女性用户为主，本轮春节营销活动，可能是寄望于此举带动家庭其他成员，特别是老年或中老年人群参与到淘宝消费中来。

　　QQ重磅进入春节红包市场也与其自身用户下滑情况有关。腾讯2017年第二季度财报显示，QQ和QQ空间的月活用户比去年同期分别下降5.4%和7%。其实下滑的拐点在2017年初就已出现。对此，有业内人士表示，从目前情况和未来发展趋势看，希望借助春节红包来挽回颓势，可能是杯水车薪。

　　纯电商时代终结，

　　线上线下融合大势所趋

　　随着目前线上流量红利不断弱化，纯电商时代的结束，线上与线下流量的融合已是大势所趋。阿里系提出“新零售”等比较早，线下布局比较扎实，交易场景也比较多。因此，在今年的集五福活动中，新增加了通过“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”方式来获取福卡。“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”是支付宝内置的两款环保游戏，其目的是通过游戏这种喜闻乐见的方式，引导用户参与公益项目，同时增加用户对支付宝的认同和依赖程度，增加产品黏性。

　　微信事业群总裁张小龙曾表示：“探索线下精彩生活，是微信下一步的重要计划。”因此，微信今年虽然没有推出线上红包，却开始强调线下支付。比如通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。而用户通过扫描商店内的“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券，大牌更低至1折起。

　　张毅认为，今年红包大战强调的已不是移动支付本身，商家关心的是绑定支付以后做什么。比如微信过去一年主要推广的产品是小程序，春节优惠策略也与小程序进行了结合。

　　微信支付今年除了在一二线城市深耕以外，还计划拓展到三四五线城市。“现在能看到，线下的移动支付市场比线上要大很多。”腾讯市场部有关负责人表示，“这其实是一个长期的活动。针对到春节活动，我们会有一些新颖的形式，但整体上都是基于微信支付的一些线下的场景拓展。不管是去赋能商户，还是给到终端用户一些更好玩的体验。”

　　据《科技日报》《北京晚报》 作者：张禾 宗义

　　当心！抢红包还需防陷阱

　　春节“红包大战”硝烟再起。寻攻略、找窍门、定闹钟，抢红包抢到手软，多数人就是图个乐呵。然而，无孔不入的骗子们此时也蠢蠢欲动，准备“大捞一笔”，其作案手法也不断“升级”，于是，互联网红包成了他们引人上钩的“诱饵”。

　　近日，继支付宝“口令红包”诈骗案之后，又有网友曝出某语音红包小程序疑涉诈骗的事件。这种语音红包的玩法很简单，只要逐字读出口令中的广告语，即可领红包。但是，有网友领取红包后发现，红包余额被保存在小程序里面，且需要满50元才可提现到微信钱包内，而且设定“好友之间发红包金额不得低于50元”。一些网友自己充值凑够了50元，才发现钱还是提不出来。等第二天再试，看到的就是“小程序系统更新维护中”的提示，且所谓的“预计恢复时间”也一推再推。因涉案金额小，且没有充足证据，网友即便投诉也难以维权。

　　此外，抢红包反被盗刷、被扣款的案例也已经屡见不鲜。专家提醒，除个别涉嫌诈骗的小程序外，以下这些红包都有陷阱，小心上当！

　　第一类：需要个人信息的红包不要碰。领红包时要求输入收款人的信息，比如姓名、身份证号、手机号、银行卡号，很可能是诈骗。

　　第二类：拆红包输入密码有诈。领红包是不需要输入密码的，如果有商家或者朋友发来一个微信红包，拆开时却要输密码，那就要警惕了，因为这很可能是假红包。

　　第三类：远离接龙红包。当被拖进陌生人组成的红包接龙微信群时，别参与，要立即退群。因为这些群可能涉嫌赌博，超过一定涉案金额，是要负法律责任的。

　　第四类：高额红包不可信。通常，单个微信红包的限额都是200元，因此如果收到“888”之类的大红包，基本上可以确定就是假的。

　　第五类：警惕“AA红包”骗局。此类红包往往对微信AA收款界面进行略微改动，加上“送钱”“现金礼包”等字样，让用户误以为是在领红包。

　　第六类：分享链接抢红包是欺诈。微信并没有推出需要“转发”才能获得的红包。看到提示需转发至几个微信群或朋友圈才能获取红包的情况，要格外小心。

　　第七类：要求转发多个群的红包，需恐其中有诈。

　　微信群中经常有这一类红包，在你点击领取之后，提示转到其他群再发至朋友圈即可领取，随后告知你“红包”多日后才能到账，利用时间差骗取粉丝量以及个人信息。

　　据新华网、中新网、@公安部打四黑除四害等